太原装修网太原装修网

欢迎光临
我们一直在努力

索菲亚、好莱客、冠特品牌频繁调整的原因竟然是......

点击星标收藏我,第一时间看好文◤

“更名”对于一个企业来说,可不是小事,等于重头再来的意思,但是面对千变万化的市场,做出调整也正常。今天我们就来看看,家居行业那些改名升级的企业,又是什么原因促使改名呢?

更名又分为两类:一类是主营业务不变,调整经营品类的,如从“家具”或者单品更名,如变为“家居”;而另一类,则是“改头换面”,主营业务也发生了很大的变化,全部调整的,也不在少数。

主营业务变更

如四川帝欧家居原来主营业务为卫浴,即帝王洁具,但在2017年收购瓷砖企业欧神诺之后,增加了瓷砖业务板块,于是公司名称证券名称由原来的“帝王洁具”变更改为“帝欧家居”。

恒康家居 更名为梦百合。2017年1月3日,在上交所上市的江苏恒康家居科技股份有限公司(603313)发布公告称,公司名称已正式变更为“梦百合家居科技股份有限公司”。

公告称,此次更名是为适应业务发展,更好的体现公司Mlily梦百合品牌战略意图,提高公司品牌社会知名度。变更后的公司名称与产品品牌名一致,也表明了将记忆绵为主的睡眠产品的研发和产销,做专做深的决心。

海鸥卫浴 更名后:海鸥住工。2017年12月8日,在深交所上市的海鸥卫浴发布公告,将原中文名称“广州海鸥卫浴用品股份有限公司”变更为“广州海鸥住宅工业股份有限公司”,证券简称相应的由“海鸥卫浴”变更为“海鸥住工”。据公司介绍,目前公司主营业务从卫浴部品部件的制造服务,扩充到定制整装卫浴空间的制造与服务,并将进一步向下游拓展。

据海鸥卫浴通告可知,海鸥卫浴的主营业务未来将进一步向下游拓展,并紧跟国家政策动向和时代潮流,积极参与住宅产业化建设,顺应社会和消费者对未来住宅的需求。

有的公司是通过重组收购相关标的来实现主业的转型,有的则是在现有业务上,主动求变。

品类变化主动升级的

在定制家居行业,5年前,全行业品类都还在橱柜,衣柜产品,现在绝大部分都已经进行了品类品牌的升级。因为衣柜已经无法表达产品品类的诉求,定制家居集成化,一站式的行业特点,使得之前的橱柜,定制家居品牌进行了全面调整。品牌的广告语也相应的做了调整,这是适应市场变化,做出了战略调整。

如在2014年之前,索菲亚品牌还叫做索菲亚衣柜,品牌广告语,定制家,索菲亚,代表了索菲亚定制全屋家居的诉求,后来因为市场变化的快,全行业都开始推广定制家居,索菲亚顺势而为,提出了索菲亚全屋定制,广告语升级为“懂空间,会生活”。将定制家具的诉求调整为全屋解决方案,从功能诉求,提升到生活品质诉求。

好莱客则更换的更为频繁,好莱客衣柜,整体衣柜领跑者,这句耳熟能详的品牌和诉求,传播了近十年后,也做出了战略调整,好莱客原态定制,好莱客定制家居,广告语经历了“世界大师制作”“定制家居大师”等等一系列的调整,这背后深层次的原因正是企业战略意志的摇摆。

不可抗拒因素,被动更名 

这种变化是企业深层次的变化,对于终端零售类产品,伤害往往是较大的。

早在2010年左右,中国衣柜行业有一家非常知名的企业,叫做丹麦枫情,深圳的一个老牌衣柜企业,鼎盛时期,拥有近400家终端门店,在品牌影响力,门店数量一度在行业前列,后因涉及国别名称,不得已更名为“冠特定制家居”,积累的品牌财富,几乎是毁灭性的打击。

好在更名后仍然不遗余力推广品牌,冠特定制家居目前在国内也有300多家专卖店,拥有深圳,六安两大基地,取得了不俗的业绩。

另据传闻,德国卫浴品牌DURAVIT中文品牌名称由“杜拉维特”变更为“德立菲”,是因为前者被抢注。

除了以上这些公司变更名字的,还有公司出于品牌升级,提高品牌影响力和形象而升级VI形象。日丰、惠达、安华、法恩莎都在这两年升级了VI,使得新的VI系统更加简洁明了。


更名背后是企业战略意志的表达

企业名称的变更,表面上只有几字之差,其背后可能是企业管理制度、重大经营战略甚至投资主体的变化,内涵相当丰富。

对于自己更名的原因,可能是公司业务调整的需要。如果公司因并购交易发生实际大股东易主或是主营业务变化,从而最终更名倒是无可厚非。但是,一些脱离企业主营业务和战略方向而随意更名的公司也不少见,某些上市往是为了制造炒作噱头,方便内幕交易,或者为增大市值卖个好价钱,同时便于高管高价减持获利。

更名,或许不仅反映企业自身的发展新战略,背后更折射出整个行业的剧变动向。家居行业在快速发展的时期, 市场的大格局基本确定,因此一些企业必须寻找多元化的发展路径,急需培育一些新兴产业来替代原有业务成为企业集团的新增长点,更名就是迎合这种变化。

文章来源:大家居头条

往期精华

  终于明白为什么他们干不好定制家居了!传统家居产品与定制家居的营销模式有巨大差异

   倒计时10天!2018年定制家居行业精英大联欢等你来!

   入口争夺战,家居行业四大产业的精装修配套大PK!

   5-8年之后,所谓杂牌、大牌、或都将被新兴品牌取代

未经允许不得转载:太原装修网 » 索菲亚、好莱客、冠特品牌频繁调整的原因竟然是......
分享到: 更多 (0)

某某博客 带给你想要内容

联系我们